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本書從日常生活入手，由淺入深地對字體這一概念逐步剖析，并向讀者推廣字體、文字設(shè)計和視覺傳達(dá)設(shè)計文化相關(guān)知識，旨在培養(yǎng)讀者對字體和文字設(shè)計的鑒賞力，并展示了字體和社會、歷史變遷的聯(lián)系，以及其如何成為改善社會（不僅限于商業(yè)）的重要、積極的工具和手段。全書共六大章節(jié)，串聯(lián)起國內(nèi)外多個不同的案例，對各個案例進(jìn)行了全面且深入的剖析，并以類似展覽的方式組織而成。全書將中文和西文的歷史和文化混合在一起進(jìn)行闡述，沒有刻意區(qū)分，而是強(qiáng)調(diào)其中的共性和通用性。

The Type致力于研究社會中的文字與設(shè)計，涉及主題包括字體排印、平面設(shè)計、技術(shù)和視覺文化。團(tuán)隊通過寫作、出版、翻譯、播客、線下活動等方式，旨在促進(jìn)公眾理解設(shè)計與視覺文化在公共社會中的角色，并推動相關(guān)領(lǐng)域的研究。

1. 審美、消費(fèi)、符號：人人都愛獨(dú)樹一幟

時尚品牌的字體情緣 5

從文字設(shè)計到商業(yè)形象策略 15

全球品牌字標(biāo)的本土化之旅 28

電影海報字體成為大眾文化符號 38

觸犯審美禁忌的文字設(shè)計 54

2. 城市、穿行、匯聚：字體讓空間說話

高速公路用字的學(xué)問 69

承載文化內(nèi)涵的地鐵導(dǎo)視文字 87

公共空間文字的多元活力 101

為地理信息打造視覺語言 119

3. 紙面、書本、屏幕：為了更好地閱讀

純文字封面下的閱讀想象 135

作為物件的書籍設(shè)計探索 150

報紙用字孰優(yōu)孰劣 165

以不變應(yīng)萬變的版式傳統(tǒng) 176

數(shù)字閱讀時代的文字交互 186

4. 鉛火、光電、數(shù)碼：排印術(shù)的前世今生

一張明信片里的活字排印工藝 196

解放雙手的熱金屬排印 206

由照相排版向數(shù)字網(wǎng)絡(luò)躍進(jìn)的半個世紀(jì) 221

一套字體，無數(shù)字形 241

繪文字的萌芽與生長 254

5. 記憶、文化、歷史：昨日的文字

《康熙字典》和被遺忘的宋體 266

黑體漫記 280

“舊瓶盛新酒”的中國設(shè)計之光 292

從拉丁字母設(shè)計管窺歐美文化史 300

6. 社會、參與、思變：設(shè)計的格局比我們想象的更大

文字視覺遺產(chǎn)的挽救與新生 328

為社會重建而設(shè)計 341

擁抱以人為本的普適設(shè)計 355

信息秩序如何促進(jìn)社會參與 370

反烏托邦景象中的批判性設(shè)計 381

跋 從字體開始 392

近年來，“字體熱”逐漸在西方和中國的創(chuàng)意階層和青年人中興起。大家越來越了了解字體的種類和變化，越來越重視字體作為一個視覺符號的趣味。然而，當(dāng)前的字體熱也讓字體脫離了其美學(xué)和社會語境。一方面，字體被單獨(dú)拿來做美學(xué)或技術(shù)評論，而不是放在視覺傳達(dá)，尤其是文字設(shè)計的大框架下；另一方面，愛好者們將字體從其歷史和社會語境中抽離，研究和討論留于表面的形式與區(qū)分，既沒有了解背后有趣的文化意涵，也沒有借字體體會到視覺傳達(dá)設(shè)計對社會的積極意義。本書通過日常生活中各個方面所涉及的字體設(shè)計，幫助讀者了解字體設(shè)計的變遷及意義。