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本書從十個方面對廣告行業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行了深度剖析。互聯(lián)網(wǎng) 的時代如何進(jìn)行營銷？如何根據(jù)品牌特性和消費者群體進(jìn)行創(chuàng)意輸出？如何在眾多作品中脫穎而出？作者針對目前的社會現(xiàn)象和廣告從業(yè)者的焦慮狀態(tài)深入分析，并結(jié)合眾多國內(nèi)外案例進(jìn)行闡述，幫助讀者了解現(xiàn)狀的同時尋找相應(yīng)的出口，讓從業(yè)者不再盲目追隨熱點。

陳國輝（Bill Chan）從事廣告行業(yè)二十余年，2000年從香港來到內(nèi)地，曾先后于上海智威湯遜、上海博達(dá)大橋、北京麥肯、北京奧美等公司擔(dān)任創(chuàng)意部主管。2016年，他創(chuàng)立發(fā)記廣告有限公司，同時負(fù)責(zé)文案。他喜愛時尚、創(chuàng)意和文字，業(yè)余時間經(jīng)營公眾號“越穿越穿越”，并嘗試設(shè)計不同的時尚商品。他曾多次擔(dān)任國內(nèi)外廣告獎評委，包括ADfest、D&AD、中國4A金印獎等。

01為什么要追

02為什么那么多專有名詞

03為什么是IP

04為什么要引起爭議

05為什么有短視頻

06為什么不分享

07為什么要slogan

08為什么要年輕化

09為什么要做品牌

10為什么不用焦慮