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本書是廣西藝術(shù)學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)近年來在科研創(chuàng)新、學(xué)科建設(shè)、學(xué)生創(chuàng)業(yè)等方面的成果匯總，分為科研論文成果和設(shè)計成果兩個部分。前者為教師科研成果，后者為學(xué)生的優(yōu)秀畢業(yè)設(shè)計作品集結(jié)。論文成果集中探討了廣告學(xué)研究領(lǐng)域中的各個對象在實際運用中所獲得的效果。具體如廣告圖形、廣告語言、廣告策略、媒介表現(xiàn)、媒介創(chuàng)意、品牌形象等元素，分析其在廣告案例中所發(fā)揮的作用，及其產(chǎn)生的廣告?zhèn)鞑バЧ?。展現(xiàn)了廣告學(xué)學(xué)科教學(xué)改革的成果。設(shè)計成果主要是學(xué)生針對公共領(lǐng)域中各種用途創(chuàng)作的海報和其他廣告作品，創(chuàng)意十足，生動風(fēng)趣。體現(xiàn)了廣告學(xué)教師指導(dǎo)下學(xué)生參與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)設(shè)計的成果。

湯曉山，教授，教育部新聞傳播學(xué)類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會委員、中國高教學(xué)會廣告教育專業(yè)委員會理事、廣西藝術(shù)廣告協(xié)會會長。長期以來從事廣告教學(xué)、創(chuàng)作、研究和管理工作，在廣西乃至全國廣告教育界形成了深厚的學(xué)術(shù)影響力。他主持的《影視與傳媒學(xué)院創(chuàng)新型人才培養(yǎng)模式研究與實踐》獲國家級“創(chuàng)新型實踐型藝術(shù)人才培養(yǎng)試驗區(qū)”項目子項目立項；個人廣告設(shè)計作品和水彩畫作品多次入選全國性展覽、獲獎和發(fā)表，出版教材專著多部，兩次獲得廣西壯族自治區(qū)人民政府頒發(fā)的廣西第十次社科優(yōu)秀成果三等獎，發(fā)表相關(guān)學(xué)術(shù)論文12篇。

申雪鳳，副教授，廣西藝術(shù)學(xué)院影視與傳媒學(xué)院廣告學(xué)系主任，碩士研究生導(dǎo)師，廣西藝術(shù)廣告協(xié)會秘書長，北京大學(xué)新聞傳播學(xué)院訪問學(xué)者。主要研究方向為：創(chuàng)意傳播、廣告策劃創(chuàng)意與新媒體研究。在各類學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表論文十余篇，參與編撰高等教育新聞傳播學(xué)類“十二五”規(guī)劃教材《廣告策劃與創(chuàng)意》。

目 錄

廣告學(xué)論文類成果

湯曉山 中國—東盟背景下廣西創(chuàng)新型、應(yīng)用型廣告人才培養(yǎng)研究 003

湯曉山 丁潔 論“廣告創(chuàng)意”課程教學(xué)與創(chuàng)新 023

申雪鳳 金又琳 以校外實踐教育基地為平臺的廣告教育產(chǎn)學(xué)互動研究 030

申雪鳳 藝術(shù)類廣告畢業(yè)設(shè)計新思路：與社會項目相結(jié)合 039

申雪鳳 廣西區(qū)域性廣告學(xué)創(chuàng)新性應(yīng)用型人才培養(yǎng)特色探究：社會項目進(jìn)課堂 045

丁潔 湯曉山 創(chuàng)意實戰(zhàn)模塊在“廣告創(chuàng)意”課程教學(xué)中的設(shè)計及啟示 052

丁潔 大學(xué)生廣告專業(yè)賽事對“廣告創(chuàng)意”課程評價體系的更新 059

丁潔 以創(chuàng)造性思維培養(yǎng)為中心的“廣告文案”教學(xué)探索 066

羅奕 “廣告美學(xué)”課程教學(xué)改革初探 073

周景秋 藝術(shù)類院校廣告學(xué)學(xué)科創(chuàng)品牌道路上的探索 077

周景秋 歸本溯源——藝術(shù)類廣告學(xué)實效教學(xué)思路 084

袁筱蓉 城市形象創(chuàng)新中的習(xí)俗文化傳播分析 090

袁筱蓉 廣告設(shè)計的符號特性研究 097

陳昕 袁筱蓉 基于廣告創(chuàng)意類課程的行為導(dǎo)向教學(xué)法應(yīng)用研究 104

陳曉宇 試論高校創(chuàng)業(yè)教育與專業(yè)教育的融合及發(fā)展 111

郭健鳴 試論互聯(lián)網(wǎng)思維下藝術(shù)類本科生的新媒體技術(shù)課程設(shè)置 118

李雨甜 “圖形創(chuàng)意”課程實踐教學(xué)模式研究 128

王思源 廣告攝影教學(xué)改革的思路淺析 132

韋維 移動媒體廣告游戲創(chuàng)意與制作教學(xué)研究——以東南汽車品牌移動媒體廣告游戲為例 137

翟燦 廣告圖形創(chuàng)意課程“產(chǎn)品生命周期”教學(xué)方法研究 155

張佳明 廣告類專業(yè)“素描與速寫”課程教學(xué)模式探究 159

禇忠良 網(wǎng)頁敘事方法在設(shè)計中的運用 164

學(xué)生作品類成果

沈子杰 鄧 杰 劉 珊 蔡穎詩 韋雪瑩 3GLASSES虛擬現(xiàn)實眼睛推廣小組 178

孟思儒 彩蝶凌 區(qū)天豪 劉 派 28號鐵軌 182

孫一琳 郭嘉欣 向曉佳 易 璐 HiFi+

黃珊珊 徐嘉熠 周倩瑜 羅玉倩 艾米1895電影街品牌推廣項目 187

伍娟梅 謝文思 程博雅 吳春妮 姚森林 成長灣•夢想+- 189

路歡歡 秦 媛 張元元 段婧琦 甘瞻遠(yuǎn) 夠英雄 191

李偉松 巫運輔 黃夢詩 代 琳 朱亞婷 古河農(nóng)業(yè)生態(tài)園 193

蘇杰麗 賴淑君 閔中豪 俞雋逸 口袋蜻蜓 195

黃雅思 樸幸莉 南寧電信“肥羊社”微信公眾號校園推廣項目 197

何婷婷 溫耀光 何賽祖 陳湘蕓 碰壯 199

葉戈慶 韋志萍 李怡鵬 謝丹寧 陳潤華 騎出趣 南寧市公共自行車租賃服務(wù) 202

黃 念 裴胤博 鄒旭東 程 凡 無界匠心 204

徐丹丹 梁 蘋 吳柳霞 李 想 陳曼青 芽記茶舍 206

本書對認(rèn)識、總結(jié)和探討廣告學(xué)科在新時代背景下的創(chuàng)新發(fā)展，以及廣告設(shè)計作品對當(dāng)代社會的適應(yīng)性，均有參考價值。有助于推進(jìn)廣告學(xué)教學(xué)與研究的改革及廣告學(xué)的實際應(yīng)用。