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本書是廣告與傳播專業(yè)的本科教材。全書分為七章，第一章：文化項目的環(huán)境分析，第二章：文化項目的市場調(diào)研，第三章：文化項目的創(chuàng)意挖掘，第四章：文化項目的方案撰寫與執(zhí)行，第五章：文化項目的營銷推廣，第六章：文化項目的媒體策劃，第七章：文化項目的融資與財務預算管理。本教材將包含文化產(chǎn)業(yè)項目創(chuàng)意與策劃以及落地執(zhí)行的全部內(nèi)容，主要依據(jù)文化創(chuàng)意類項目從前期調(diào)研到落地執(zhí)行的全過程來進行編寫，計劃解決目前文化項目策劃類教材理論多，實操性差的現(xiàn)狀。

黃露，廣西藝術(shù)學院人文學院副院長，教授，碩士生導師，研究方向：藝術(shù)傳播、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。主持并完成“中國—東盟合作新階段區(qū)域性創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究”等區(qū)教育廳科研立項3項，區(qū)級教改課題1項，作為主要成員參與國家哲社課題1項，省部級課題2項，在《新聞與寫作》《廣西社會科學》等核心期刊發(fā)表論文二十余篇。