兼收并蓄，融合發(fā)展，“雙效”統(tǒng)一“走出去”
《國際出版周報》（ 2018年1月8日 A09版）
“走出去”是加快國際傳播 能力建設(shè)的重要內(nèi)容和路徑
黨的十九大報告強調(diào)指出，“中國開放的大門不會關(guān)閉，只會越開越大。要以‘一帶一路’建設(shè)為重點，堅持引進來和走出去并重，遵循共商共建共享原則，加強創(chuàng)新能力開放合作，形成陸海內(nèi)外聯(lián)動、東西雙向互濟的開放格局。拓展對外貿(mào)易，培育貿(mào)易新業(yè)態(tài)新模式，推進貿(mào)易強國建設(shè)?！?/span>
推動形成全面開放新格局，建設(shè)貿(mào)易強國，是我國貫徹新發(fā)展理念，建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟體系的一個重要工作，是中國出版業(yè)發(fā)展的一個大的時代背景或者說戰(zhàn)略環(huán)境。
在堅持“引進來”的同時，做好“走出去”的工作是中國出版發(fā)展的一個重大時代命題。
同時，黨的十九大報告也明確提出要“推進國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，切實提高國家文化的軟實力”。
這對于出版企業(yè)來說，是一個更為具體的發(fā)展要求，“走出去”是加快國際傳播能力建設(shè)的重要內(nèi)容和路徑。
因此，可以說，無論是從整個中國經(jīng)濟建設(shè)發(fā)展的宏觀戰(zhàn)略層面還是國家對文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作的具體部署層面，對中國出版“走出去”都提出了要加強、要創(chuàng)新、要高效的新的期待和要求。
當然，從另一方面來說，這些要求，這些國家發(fā)展的定位和部署，也正是中國出版“走出去”的一個大好發(fā)展機遇。
我們出版企業(yè)要做的，就是緊緊抓住黨的十九大帶來的發(fā)展新機遇，將發(fā)展新要求轉(zhuǎn)化為發(fā)展新動力，更快更好地“走出去”，拓展可持續(xù)發(fā)展的更好模式、更多可能和更大空間，不僅滿足我國人民對美好精神文化生活的需求，也為“共命運”的全球各國人民提供更為豐富、更有營養(yǎng)的精神食糧。
“雙效”統(tǒng)一需要文化自信和創(chuàng)新性相結(jié)合
從某種意義上說，“走出去”本身就體現(xiàn)了“雙效”統(tǒng)一。
一些好的產(chǎn)品、好的項目甚至是企業(yè)“走出去”，不僅體現(xiàn)為經(jīng)濟方面的收益，本身就是中國出版的一種跨境傳播， 必然會產(chǎn)生一些影響，這種影響力其實就會是一種很好的社會效益。
那么，“走出去”的過程中如何更好地實現(xiàn)“雙效”統(tǒng)一？
在我們看來，首先就是要有堅定的中國立場和價值觀，要有文化自信。
唯其立場堅定、文化自信，才能在國際傳播與交流中保持從容自立，更好地實現(xiàn)平等交流和欣賞認同。
其次，要高度重視中國文化在國際傳播中的“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化”與“創(chuàng)新性發(fā)展”，“中餐西吃”“中學西用”，要用跨文化傳播的思維和方式把我們優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源通過海外的主流渠道進行銷售和傳播，進而有效形成品牌影響力和文化吸引力。
也唯其創(chuàng)造性“走進去”，才能更好打開傳播局面和市場空間，實現(xiàn)“雙效”相統(tǒng)一、共提升。
必須堅持正確的政治導向、出版方向和價值取向
黨的十九大報告明確提出的“堅持推動構(gòu)建人類命運共同體” 是一個統(tǒng)領(lǐng)性的偉大構(gòu)想，“一帶一路” 的倡議可以說是實施這一偉大構(gòu)想的框架方案。
“推動形成全面開放新格局”雖然是在“建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟體系” 的戰(zhàn)略任務中提出的重要目標，但是這種“全面開放新格局”肯定是不囿于經(jīng)濟領(lǐng)域的。
近40年的改革開放的偉大實踐也生動說明，隨著改革開放的深化，經(jīng)濟社會發(fā)展和文化建設(shè)等各領(lǐng)域都會更生自新。
對于出版業(yè)而言，“全面開放新格局” 一方面意味著在體制機制、市場環(huán)境、金融環(huán)境、資本和行業(yè)門檻等方面更加開放、穩(wěn)健、科學、合理，另一方面意味著行業(yè)機制、模式、業(yè)態(tài)等方面的改革創(chuàng)新。
做出版必須堅持正確的政治導向、出版方向和價值取向，實現(xiàn)創(chuàng)新能力開放合作，必須是在牢牢掌握意識形態(tài)工作領(lǐng)導權(quán)、管理權(quán)、話語權(quán)和主動權(quán)的前提下。
黨的十九大報告也明確指出，“注意區(qū)分政治原則問題、思想認識問題、學術(shù)觀點問題”，既要切實加強陣地建設(shè)和管理，同時也要在生產(chǎn)要素方面敢于大膽改革、勇于交流合作、善于協(xié)同創(chuàng)新，以開放合作激活出版業(yè)的創(chuàng)造性和活力，推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮。
展現(xiàn)真實、立體、全面的中國 就是展現(xiàn)精彩紛呈的中國故事
文化是一個國家、一個民族的靈魂。中國五千年的深厚歷史文化積淀，博大精深，中國故事豐富而美好。
講好中國故事，既要講好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的博大精深，又要講好中國為破解發(fā)展難題、應對全球挑戰(zhàn)貢獻的中國智慧和中國方案的深思熟慮，更要講好中國人民在實現(xiàn)偉大復興中國夢的征程中的勠力奮進，也要講好思想文化研究和中國科學探索實踐的深邃雄奇。
做到展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，自然就會呈現(xiàn)一系列精彩紛呈的中國故事。
我們常說，“藝術(shù)無國界”， 其實中國故事所能體現(xiàn)出的文化藝術(shù)魅力和思想光輝，也是全球人民可以共享的文明成果。
我們要有一種文化自信，也更要有一種傳播的藝術(shù)，以一種誠摯交流的心態(tài)和姿態(tài)去講中國故事，增強世界各民族間的情感共鳴和價值認同，形成共識自然就會增強其感召力。
我們也常說，“民族的就是世界的”， 我們的中國故事、我們的民族傳奇，也是獨特的民族智慧結(jié)晶，唯其獨特，才會有很強的吸引力，可以在世界的多樣性和可能性方面給世界各國人民提供一個可資參照借鑒的樣本。
要講好中國故事，可以從中國故事要義和思想光輝的共通性和獨特性入手。
比如說我們廣西師大社已經(jīng)賣出多個語種版權(quán)的《平如美棠》一書，可以說是一個地地道道的充滿中國味道的中國故事。
但是其中被譽為“平凡人的愛情圣經(jīng)”的愛意與情思，確實是全人類的一個美好的情感共振點，去年初法語版一上市就脫銷，很快就達到了數(shù)萬冊的銷量，在法國引起了強烈反響。
“走出去”的過程要堅定文化自信
對于出版企業(yè)來說，堅定文化自信，首先就是要對中華文化和文明成果有一種自尊和從容， 我們是要積極地“走出去”，但我們不能僅是急不可耐地“送出去”，也不能是簡單粗暴地“推出去”，更不能隨波逐流地“跟出去”。
這種“走”，應該是一種國際舞臺上的不卑不亢、閑庭信步，應該是一種T臺上的神采煥發(fā)、魅力四射。
“走出去”的過程中要堅定文化自信，首先就要有文化的自尊感，這種自尊，是飽含文化自信和自豪，是充滿誠意的文化展現(xiàn)與交流。
其次是要有文化的大格局，現(xiàn)在我們國家倡導“人類命運共同體”的構(gòu)建，文明是這個“共同體”的重要部分，我們“走出去”必須從這個高度上來謀篇布局、來全力推進，要看到我們對人類文明的貢獻、對全球文化交流的獨特價值，“走出去” 是為了實現(xiàn)我們文化的傳播和應有的貢獻。
“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”是文化創(chuàng)意行業(yè)的基因，是出版行業(yè)的生命力和創(chuàng)造力的源泉。在我們看來，這主要體現(xiàn)在出版業(yè)發(fā)展思維、路徑、模式、業(yè)態(tài)創(chuàng)新方面。
我們不能僅僅是把一些好的內(nèi)容資源做出外語版的圖書就萬事大吉了，而是要考慮怎么來呈現(xiàn)、怎么來實現(xiàn)這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的有效傳播。
我們廣西師大社在通過兩次海外并購基本搭建好跨國發(fā)展平臺后，實現(xiàn)了全球品牌、內(nèi)容、渠道、人力與資金資源的“一體化”集約調(diào)配，“全球組稿，中英共版，國際發(fā)行”，形成了全球出版?zhèn)鞑バ履Ｊ健?/span>
共商共建共享是實現(xiàn)文化 交流傳播的一種有效路徑
開放帶來進步，封閉必然落后?！白叱鋈ァ币殉蔀閲覒?zhàn)略，而國際合作更是成為各國的一個共識。
我們說的文化“走出去”，不僅僅是文化產(chǎn)品“走出去”，更是要輸出模式、輸出理念、輸出服務和創(chuàng)意。
那么，在中外人文交流中，必然要分清孰為“體”、孰為“用”。兼收并蓄，“以我為主”融合發(fā)展，這自然是應該堅持的一個原則。
全球化經(jīng)濟時代，全球資源的調(diào)配和生產(chǎn)協(xié)同是至關(guān)重要的。我們常講“協(xié)同創(chuàng)新”，其實全球化“協(xié)同創(chuàng)新”也是非常重要的一個內(nèi)涵。
我們依托集團海外公司品牌、渠道、人才等優(yōu)質(zhì)資源，聯(lián)合海內(nèi)外的一些同仁和機構(gòu)，聯(lián)合構(gòu)建的藝術(shù)與設(shè)計國際傳播共享平臺“藝術(shù)之橋”，可以說是“共商共建共享”理念的一個生動體現(xiàn)。
我們著眼于文化藝術(shù)交流傳播，把我們集團的海內(nèi)外渠道平臺化，資源共享化，聯(lián)合各方力量打造一個第三方平臺，推動中國藝術(shù)設(shè)計和出版創(chuàng)意“走出去”，推動世界文化藝術(shù)的交流傳播。
共商共建共享，是協(xié)同創(chuàng)新的重要原則，也是更好地“走出去”，實現(xiàn)文化交流傳播的一種有效路徑。
