【人民日?qǐng)?bào)】“書(shū)”，打開(kāi)方式越來(lái)越多（文化市場(chǎng)新觀察）
由中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)編著的《2017年度數(shù)字閱讀白皮書(shū)》指出，去年，視頻網(wǎng)站自制劇創(chuàng)意來(lái)源中，文學(xué)改編占比達(dá)52.1%，也就是說(shuō)，超過(guò)一半的網(wǎng)劇，其內(nèi)容都從“書(shū)”中來(lái)。
事實(shí)上，近些年，網(wǎng)劇、電影、游戲、動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè)都在不斷從文字作品中吸納優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。不論網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)方還是傳統(tǒng)出版行業(yè)，掌握一手版權(quán)的他們，怎樣用好自己手中的內(nèi)容資源，怎樣在產(chǎn)業(yè)加速融合的過(guò)程中求新求變，成為重要課題。
傳統(tǒng)出版單位嘗試更多樣的圖書(shū)營(yíng)銷、內(nèi)容開(kāi)發(fā)
面對(duì)如今線上線下多渠道、多類型的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式，傳統(tǒng)的圖書(shū)與期刊出版單位在營(yíng)銷方式與內(nèi)容開(kāi)發(fā)上有不少新嘗試。
“2015年6月開(kāi)始，我們就嘗試用直播來(lái)做營(yíng)銷了?！比嗣裎膶W(xué)出版社社長(zhǎng)臧永清介紹，今年3月正值出版社67周年社慶，人文社做了一次大型直播。在主持人的帶領(lǐng)下，網(wǎng)友們透過(guò)攝影機(jī)鏡頭，“參觀”了出版社的古典文學(xué)編輯室、當(dāng)代文學(xué)編輯室等文學(xué)生產(chǎn)的“原材料工廠”，親眼見(jiàn)證了書(shū)籍的編校過(guò)程，不少書(shū)迷大呼過(guò)癮。而在這次直播中，“出版社珍藏的茅盾、巴金、老舍等作家的手跡也都向網(wǎng)友做了展示，拉近了他們和文學(xué)大師的距離?！标坝狼逭f(shuō)。
除了將出版社本身的品牌作為吸引受眾的內(nèi)容進(jìn)行推廣，利用直播、短視頻等形式傳播之外，在微信、微博、知乎等社交平臺(tái)做線上活動(dòng)，也逐漸成為圖書(shū)營(yíng)銷的“必選項(xiàng)”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年的世界閱讀日前后，廣西師范大學(xué)出版社發(fā)起“閱讀一小時(shí)”活動(dòng)，目前微博話題閱讀量已超過(guò)60萬(wàn)，參與者眾。
而在內(nèi)容開(kāi)發(fā)上，一些出版單位也有不少創(chuàng)新之舉。
“愛(ài)花城”數(shù)字閱讀平臺(tái)是由花城出版社與《花城》雜志共同開(kāi)發(fā)的全媒體數(shù)字平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上，除了閱讀數(shù)字圖書(shū)和雜志之外，寫(xiě)作愛(ài)好者們還能通過(guò)語(yǔ)音課等形式進(jìn)行寫(xiě)作技能培訓(xùn)，培訓(xùn)之后，可以參加由平臺(tái)承辦的各類創(chuàng)意寫(xiě)作比賽。例如“全國(guó)首屆‘思考家庭關(guān)系’寫(xiě)作大賽”，雖然獎(jiǎng)金只有千元，但因其命題的趣味性與廣泛性，吸引了不少在校大學(xué)生參與。
據(jù)《花城》雜志主編朱燕玲介紹，比賽的獲獎(jiǎng)作品以及一些作者在平臺(tái)自主上傳的優(yōu)秀作品，除了可以通過(guò)雜志刊發(fā)、出版社出版之外，還可以由作者自主定價(jià)并在平臺(tái)上銷售，讀者可直接在平臺(tái)上付費(fèi)閱讀；而平臺(tái)會(huì)對(duì)這些作品提供IP孵化、版權(quán)運(yùn)營(yíng)等一系列延伸服務(wù)。這種“云創(chuàng)作”線上線下融合孵化的模式，得到業(yè)界的認(rèn)可，前不久，該平臺(tái)獲得了2017年度中國(guó)十大數(shù)字閱讀項(xiàng)目二等獎(jiǎng)。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)轉(zhuǎn)向更深度的版權(quán)利用、作品改編
從事影視行業(yè)的陳可平時(shí)喜歡刷劇，近年的熱門(mén)劇集一部沒(méi)落下?？赐旰笏l(fā)現(xiàn)，這些劇絕大部分都改編自小說(shuō)，而且多數(shù)是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，這讓此前十分排斥網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的她有了新的看法，“我原來(lái)基本不看網(wǎng)文，看了電視劇以后也找了幾本原著來(lái)看。”
近年來(lái)，像陳可一樣被網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“第二落點(diǎn)”吸引的人不在少數(shù)，這主要是數(shù)字出版、電視劇制作等行業(yè)之間深度融合的結(jié)果。
閱文集團(tuán)是目前國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版服務(wù)單位之一，據(jù)介紹，2017年，閱文對(duì)集團(tuán)旗下的100余部作品進(jìn)行了IP授權(quán)改編，覆蓋影視、游戲、真人綜藝等多個(gè)領(lǐng)域，這些改編作品的全網(wǎng)觀看量高達(dá)880多億次，而像《擇天記》這樣的熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，除電視劇以外，還被改編為動(dòng)畫(huà)片、舞臺(tái)劇，做到“一菜多吃”，這些改編成功突破了一些網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)原有的受眾局限，把影響力覆蓋到了更多人群。
如今的數(shù)字出版行業(yè)，像閱文、中文在線這樣的大型網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)，已經(jīng)不僅僅滿足于在積攢已完成的版權(quán)資源之后再進(jìn)行內(nèi)容輸出，而是更早介入，在許多作品生產(chǎn)階段就開(kāi)始為其規(guī)劃未來(lái)的衍生作品，從原來(lái)的“買(mǎi)菜下鍋”轉(zhuǎn)向“種菜下鍋”。此外，直接與影視企業(yè)、游戲工作室合作成立合資公司，打破內(nèi)容生產(chǎn)的邊界，實(shí)現(xiàn)書(shū)影聯(lián)動(dòng)、書(shū)游聯(lián)動(dòng)。而在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)的利用上，也從原來(lái)簡(jiǎn)單的版權(quán)買(mǎi)賣轉(zhuǎn)向?qū)Π鏅?quán)的深度挖掘。
以閱文集團(tuán)的“IP共營(yíng)合伙人制”為例，它將作家，粉絲，影視、游戲、動(dòng)漫開(kāi)發(fā)企業(yè)，資本方串聯(lián)起來(lái)，可以根據(jù)已有的小說(shuō)文本，在征得原作家同意的情況下，以小說(shuō)背景為藍(lán)本，重新組織團(tuán)隊(duì)進(jìn)行再創(chuàng)作，改編成為不同類型的文化產(chǎn)品。這種類似美國(guó)漫威的運(yùn)營(yíng)模式，讓單個(gè)創(chuàng)意源成為“發(fā)動(dòng)機(jī)”，延續(xù)了原始創(chuàng)意的生命周期，給老故事鋪設(shè)新情節(jié)、為老粉絲創(chuàng)造新體驗(yàn)，通過(guò)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)擴(kuò)大作品的品牌影響力，以期實(shí)現(xiàn)版權(quán)價(jià)值的最大化。
文字作品的多形態(tài)呈現(xiàn)將成為產(chǎn)業(yè)融合下的常態(tài)
李劼是一名大學(xué)青年教師，工作之余，他喜歡自學(xué)平面設(shè)計(jì)，現(xiàn)在，很多人說(shuō)學(xué)設(shè)計(jì)，只要在網(wǎng)上看看教學(xué)視頻、看看案例就夠了，完全能滿足需要，但李劼卻還是經(jīng)常通過(guò)看書(shū)和雜志來(lái)學(xué)習(xí)，“書(shū)有兩個(gè)好處，一是整合資源，同類型的設(shè)計(jì)案例放在一起，比較成體系；二是編輯會(huì)細(xì)致地梳理很多經(jīng)典的理論，相比之下，視頻和動(dòng)畫(huà)資源更新快，但知識(shí)點(diǎn)相對(duì)散一些。各種形式一起用，效果最好?！?/p>
伴隨出版與其他產(chǎn)業(yè)的相互融合，不論是學(xué)習(xí)還是娛樂(lè)，人們都感受到，同樣的內(nèi)容正以多種形式同時(shí)出現(xiàn)：書(shū)里的描述視頻里有、電影里的情節(jié)游戲里也能遇到、動(dòng)畫(huà)里的人物主題公園里也存在。文本內(nèi)容將各種形式的呈現(xiàn)串聯(lián)在一起，變得“你中有我，我中有你”。
在閱文集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人看來(lái)，這將是未來(lái)出版行業(yè)與版權(quán)資源的常態(tài)，“就網(wǎng)絡(luò)文學(xué)而言，在全面覆蓋影漫游等常規(guī)內(nèi)容的同時(shí)，在真人綜藝、舞臺(tái)劇、周邊衍生等更多領(lǐng)域會(huì)開(kāi)展更深層次、更多形式的開(kāi)發(fā)和合作?！倍S著全產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間配合度和默契度的增強(qiáng)，以及版權(quán)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)模式的進(jìn)一步優(yōu)化升級(jí)，版權(quán)運(yùn)營(yíng)的質(zhì)量和效益也將大幅提升。達(dá)成版權(quán)長(zhǎng)效、精品開(kāi)發(fā)的共識(shí)之后，將會(huì)產(chǎn)生屬于中國(guó)的“超級(jí)IP”。
“這些年，我們的雜志在內(nèi)容上，關(guān)注了人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等新話題，也借助很多工具，讓《花城》雜志融合發(fā)展，但我覺(jué)得在內(nèi)容質(zhì)量的控制上，我們?nèi)詴?huì)堅(jiān)守嚴(yán)肅文學(xué)的衡量尺度?！痹谥煅嗔峥磥?lái)，媒介工具的變化正在改變文學(xué)表現(xiàn)形態(tài)的方方面面，但受眾對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求是不會(huì)變的。借助文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，“書(shū)”里的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，會(huì)收獲更多受眾。
