近日，中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)發(fā)布了由鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)與新榜研究院聯(lián)合出品的《2021年出版行業(yè)新媒體影響力榜單》，對(duì)45家出版集團(tuán)、國(guó)家新聞出版署在冊(cè)的584家出版社在微信公眾號(hào)、微信視頻號(hào)、微博、抖音、快手、B站6個(gè)平臺(tái)共超1900個(gè)活躍官方認(rèn)證賬號(hào)2021年的內(nèi)容通過(guò)新榜指數(shù)算法加權(quán)計(jì)算進(jìn)行了綜合數(shù)據(jù)分析，集團(tuán)公司在出版社微博榜單中排名第二，在出版社B站榜單排名第七，新媒體矩陣的影響力，也極大提升了出版機(jī)構(gòu)的品牌美譽(yù)度和經(jīng)濟(jì)效益。據(jù)百道圖書(shū)影響力2019年—2021年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，集團(tuán)公司已經(jīng)連續(xù)三年居全國(guó)出版社圖書(shū)影響力第一方陣，在大學(xué)社中位列第一。
這些成績(jī)的取得，離不開(kāi)集團(tuán)公司長(zhǎng)期以來(lái)在新媒體運(yùn)營(yíng)上的投入和打磨。目前，集團(tuán)公司擁有官方微博、微信、豆瓣、B站、抖音、小紅書(shū)等近10個(gè)官方平臺(tái)，其運(yùn)營(yíng)各具特色，成績(jī)不俗。
在榜單中排名第二的微博官方號(hào)擁有10萬(wàn)粉絲，2021年，全年365天沒(méi)有停更，累計(jì)發(fā)布3751條，日均超過(guò)10條，總閱讀量7839萬(wàn)，發(fā)布視頻播放量220萬(wàn)，粉絲增加2.3萬(wàn)人。集團(tuán)公司微博以“不求最全，只求最快最新”為口號(hào)，每天匯聚出版社各類有趣、有益的信息，以多樣化的運(yùn)營(yíng)方式，為出版社的自媒體宣發(fā)提供了多種可能。
排名第七的B站官方號(hào)自主策劃制作的《新書(shū)來(lái)了》《寶藏書(shū)單》《作家談讀書(shū)》《淘書(shū)記》《探班》等特色視頻欄目為廣大讀者提供了豐富多樣的文化視聽(tīng)體驗(yàn)，也吸引了不少“硬核”粉絲。截至2022年3月31日，集團(tuán)公司B站賬號(hào)累計(jì)播放量44.4萬(wàn)，累計(jì)粉絲數(shù)1.9萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)2.2萬(wàn)，彈幕和評(píng)論數(shù)1.4萬(wàn)，綜合數(shù)據(jù)在出版機(jī)構(gòu)中居于TOP10。
與微博的情況相似，集團(tuán)公司的豆瓣官方號(hào)在業(yè)內(nèi)也頗有知名度。2019年底，集團(tuán)公司的豆瓣粉絲僅有不到1500人，截至2022年3月31日，集團(tuán)公司官方豆瓣號(hào)關(guān)注人數(shù)2.8萬(wàn)人，穩(wěn)居出版社序列第一，出版機(jī)構(gòu)序列前十，被豆瓣網(wǎng)官方評(píng)為2021年上半年最受關(guān)注出版機(jī)構(gòu)TOP5、2021年度十大最受關(guān)注的出版方club。
微信公眾號(hào)也是集團(tuán)公司的新媒體重要陣地。2021年，《出版人》雜志累計(jì)對(duì)257個(gè)出版社賬號(hào)、86個(gè)圖書(shū)公司賬號(hào)和86個(gè)渠道賬號(hào)進(jìn)行綜合數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，集團(tuán)公司位排名43名。在2022年1-2月和2-3月的榜單中，分別排名第31位、35位，體現(xiàn)了集團(tuán)公司在新媒體內(nèi)容改版上的顯著成果。
此外，集團(tuán)公司的抖音官方號(hào)和小紅書(shū)官方號(hào)也表現(xiàn)不俗。此前集團(tuán)公司抖音開(kāi)展了系列帶貨直播，取得了良好的成效。而于4月1號(hào)正式官宣入駐的小紅書(shū)賬號(hào)也取得了不到12小時(shí)，漲粉5000余人的良好成績(jī)。
經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)和打磨，集團(tuán)公司的新媒體營(yíng)銷矩陣已經(jīng)初步形成，也為創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式、實(shí)現(xiàn)圖書(shū)銷量提升奠定了有力的基礎(chǔ)。2021年，集團(tuán)公司大力拓寬營(yíng)銷渠道，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，以新媒體營(yíng)銷矩陣為基礎(chǔ)，開(kāi)展社群營(yíng)銷、跨界聯(lián)動(dòng)、直播帶貨、線上線下活動(dòng)等多樣化的營(yíng)銷活動(dòng)，以營(yíng)帶銷，實(shí)現(xiàn)了近1500碼洋的銷售成績(jī)，業(yè)界為之矚目。
據(jù)集團(tuán)公司市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人介紹，接下來(lái)，集團(tuán)公司將持續(xù)推進(jìn)新媒體人才培訓(xùn)、渠道貫通和資源整合，進(jìn)一提升該社的品牌美譽(yù)度和圖書(shū)銷量，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的“雙統(tǒng)一”，為該社和出版業(yè)的持續(xù)、健康、高質(zhì)量發(fā)展做出新的貢獻(xiàn)。
